升维产品力，打造全球高端生活方式品牌
在看来，疫情得到有效控制为加拿大鹅的渠道扩张创造了有利的外部环境，但公司实行业务扩张的底气源自于品牌力影响力的不断提升，而品牌力的一大聚合点在于产品力。因此，预判加拿大鹅未来业绩增长有多强的势能，公司产品力的提升是重要的参考维度。
加拿大鹅首席执行官DaniReiss曾在接受采访时提出过一个观念——只要足够优越，产品性能也可以成为一种奢侈品。在追求性能成为一种趋势之前，加拿大鹅就执着于产品的性能。
如今回过头来看，加拿大鹅已成为高端功能性服饰的领导者，这一领导地位已不再局限于派克大衣。通过不断完善品类，加拿大鹅已成为一个品类多元、涵盖多季节的全球高端生活方式品牌。2022财年第四季度，公司在轻量化羽绒服、针织衫等产品的带动下，非派克大衣产品的销售额增长超过70%，表明公司的新品类真正引起了消费者的共鸣。
值得注意的是，专注于产品功能性和品类创新的同时，加拿大鹅在产品创新层面还肩负起践行可持续发展的责任。
2022年1月，加拿大鹅加入了联合国全球契约组织。随后公司就以环保产品兑现了推动可持续发展的承诺。公司近期发布的新一代KindFleece羊毛抓绒面料柔软、透气，主要由可持续羊毛和生物基纤维制成。这体现了公司HUMANATURE的理念：践行“关注气候，造衣暖人”。加拿大鹅认为，继续专注于推动有意义的变革并产生积极影响，不仅仅是公司的承诺，也是消费者所共同关注的。
团队就位，保障长期增长策略有效执行
由此可见，加拿大鹅的业绩增长，是公司清晰的战略定位和品牌发展策略的结果。不过，公司为了继续保障未来长期增长策略的有效执行，还在进一步强化管理团队能力。
加拿大鹅晋升北美地区总裁Carrie Baker为集团总裁。公司首席营销官Penny Brook职能范围扩展至客户体验。
今年4月，加拿大鹅宣布星巴克全球执行副总裁、星巴克中国董事长王静瑛(Belinda Wong)加入集团董事会。作为星巴克全球管理层的一员，王静瑛(Belinda Wong)在中国与亚太地区市场拥有超过20年的深厚一线知识和领导经验。
加拿大鹅期望王静瑛能帮助公司在中国和亚太地区实现更好的发展。亚太市场作为加拿大鹅业务增长极，具有非常好的长期成长潜力。
以中国市场为例，根据《2020年中国羽绒服市场分析报告》显示，预计2022年，中国羽绒服行业市场规模将达到1622亿元。中信证券预计，中国羽绒服市场未来至少还有20%以上的增量存在。相比欧美国家30%-70%的羽绒服普及率，中国还有90%的空白市场大有可为。
不仅如此，目前中国羽绒服市场集中度仍旧比较低。根据前瞻产业研究院报告显示，2014年CR10较高，为45.8%，2015年集中度降低明显，此后缓步上升，2019年CR10达到44%。随着消费升级，消费者对羽绒服的认知不再是御寒保暖工具，而是兼具功能性与时尚性的单品，这对产品设计提出了更高的要求，推动企业进行创新研发和产品品质提升，有利于竞争格局的优化，行业集中度将更加倾向于优质企业，规模较大的企业将进一步占领行业资源，中银证券预计未来CR10将继续稳步提升。
